Participação em torneios da Fifa amplia exposição internacional do clube e reforça estratégia de marca, apontam especialistas Flamengo, CNN Esportes, Futebol brasileiro CNN Brasil
O Flamengo entra em campo neste sábado (13) contra o Pyramids, do Egito, pela Copa Intercontinental, carregando mais do que a expectativa esportiva de um novo título. A partida simboliza um momento raro para o clube carioca, que em 2025 disputou dois torneios mundiais organizados pela Fifa e passou a figurar com mais frequência no radar do futebol internacional.
Entre junho e julho, o rubro-negro foi um dos representantes brasileiros na primeira edição da Copa do Mundo de Clubes. O torneio colocou o Flamengo diante de adversários de peso e de enorme visibilidade global, como Chelsea e Bayern de Munique, confrontos que repercutiram na imprensa europeia e ampliaram a exposição do clube em mercados estratégicos fora da América do Sul.
A presença em competições globais tem sido apontada por especialistas como um fator determinante para o avanço da internacionalização da marca Flamengo. Em um cenário no qual clubes disputam atenção de torcedores e patrocinadores ao redor do mundo, a repetição de aparições em grandes palcos funciona como um atalho para ganhar relevância e reconhecimento.
Durante a disputa da Copa do Mundo de Clubes, o clube investiu em ações que extrapolaram o campo. A “Casa Flamengo”, montada inicialmente no Icon Park, em Orlando, virou ponto de encontro para torcedores que viajaram aos Estados Unidos. O espaço reuniu experiências imersivas, ativações com marcas parceiras, atrações musicais e a presença de ex-jogadores e influenciadores, criando uma conexão direta com o público internacional.
“É indiscutível a força da instituição Flamengo no futebol brasileiro e mundial. Como agência credenciada pelo clube, temos realizado um trabalho muito próximo aos torcedores, tanto em jogos no Rio de Janeiro quanto em outros lugares. Levamos milhares de rubro-negros para a final da Conmebol Libertadores, em Lima, e também estamos atendendo alguns grupos durante a Copa Intercontinental. Sem dúvidas que o momento esportivo ajuda o clube a internacionalizar a sua marca e, para nós, é gratificante poder fazer parte deste movimento, levando a torcida flamenguista com segurança e conforto para os torneios em que o time está envolvido”, afirma Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil.
Para profissionais do mercado esportivo, o Flamengo tem conseguido transformar exposição em ativo estratégico.
“Num cenário em que marcas competem cada vez mais por retenção, a lógica é: atenção, frequência e relevância viram moedas fundamentais. E o Flamengo tem conseguido avançar nesse jogo ao combinar ativos raros, como um elenco com nomes reconhecidos internacionalmente, com palcos globais que naturalmente puxam interesse, como as competições da Fifa. Isso amplia o número e a qualidade dos pontos de contato do clube com o mundo e acelera, na prática, o processo de internacionalização da marca. Além disso, ter atletas com diferentes nacionalidades ajuda a abrir portas em novos mercados e a atrair públicos que, sem esse vínculo direto, dificilmente estariam próximos do Flamengo”, analisa Luiz Guilherme, Diretor de Clubes e Negócios da Agência End to End.
Os reflexos desse movimento também aparecem no ambiente digital. Durante os meses em que a Copa do Mundo de Clubes foi disputada, o Google Trends registrou um aumento superior a 800% nas buscas pelo termo “Brazilian League” em praticamente todos os continentes, com exceção da América do Sul. Europa e África estiveram entre as regiões com maior crescimento no interesse.
Para especialistas, os números indicam que os clubes brasileiros saíram fortalecidos fora de campo após a competição. “A performance dos clubes brasileiros despertou curiosidade internacional que se traduziu em dados concretos como o aumento nas buscas. Esse é um momento valioso para entender que a internacionalização de uma liga começa com bons resultados em campo, mas só se sustenta com estratégia de marca, presença digital e narrativa consistente para públicos de fora”, avalia Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
Outro fator que contribui para a presença do Flamengo em páginas e transmissões internacionais é o perfil do elenco. Além dos títulos, o clube reúne jogadores com passagens relevantes pelo futebol europeu, como Jorginho, Danilo, Alex Sandro, Samuel Lino, Emerson Royal e Saúl. A comissão técnica também chama atenção, com Filipe Luís, ex-lateral de destaque do Atlético de Madrid, à frente do time.
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