A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional –, dá início à temporada de verão com uma narrativa divertida que une entretenimento, irreverência e orgulho. Criada pela WMcCANN, a nova campanha da marca convida o consumidor a assumir suas escolhas com orgulho, aliando a leveza e o calor da estação com o desejo e a refrescância da marca. Com o mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”, a estratégia une Ivete Sangalo, embaixadora da marca há dois anos, e o radialista e humorista Paulo Bonfá em uma narrativa bem-humorada que transforma a busca pela última lata de Itaipava na praia em um verdadeiro evento nacional: uma maratona pela cerveja mais desejada do verão.
A campanha representa a força da estratégia da Itaipava para o verão 25/26. A marca entra na estação com presença robusta em múltiplas plataformas, reforçando o movimento iniciado no pré-verão com o influenciador Álvaro Xaro. Trazendo o clima de alta temporada e com linguagem visual acelerada, a campanha estreia com um filme que traduz, de forma divertida, o desejo do brasileiro por uma cerveja feita com orgulho e reforçando o espírito coletivo que define o verão da marca: refrescante, acessível e com leveza de sobra.
“Para o verão, Itaipava convida o público a celebrar o orgulho daquele que não abre mão de um bom encontro, de uma boa risada e, claro, de uma Itaipava gelada. Esse espírito leve e divertido que traduz o nosso verão brasileiro, quando a praia inteira se une atrás de uma Itaipava, é o Brasil inteiro se reconhecendo na mesma paixão. Ivete e Bonfá representam esse sentimento com autenticidade e alegria, reforçando que, no verão, a sede de todo brasileiro pede Itaipava com orgulho”, destaca Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis.
A estratégia de conteúdo de verão também conta com episódios em parceria com o canal Embrulha Pra Viagem que tangibilizam momentos de consumo mostrando que quem gosta de Itaipava tem orgulho de demonstrar isso independente do ambiente, reforçando o posicionamento da marca ao explorar situações cotidianas com tom cômico e provocativo.
Nas redes sociais, além de materiais que reforçam o conceito e de pílulas com Ivete e Bonfá, derivadas da história do filme que irá para a TV, foram criadas editorias exclusivas com influenciadores, como “Amigo Caloteiro”, com Caio Afiune, e “A Escalação de Orgulho”, que reúne mais integrantes do squad de influenciadores para reforçar os atributos de qualidade da Itaipava.
Além disso, a campanha conta com uma estratégia de mídia 360º que inclui ativações em mídia exterior em diversas cidades do país e o envelopamento completo de um trem da Linha 9–Esmeralda da CPTM, em São Paulo. A integração entre os meios e a presença física em ambientes urbanos reforçam a conexão da Itaipava com a rotina do consumidor brasileiro.
“Depois de mostrar que o orgulho vem da qualidade de Itaipava, agora a gente apresenta o que ele desperta: o desejo — ainda mais intenso na estação mais quente do ano. E ninguém melhor para traduzir o clima do verão do que a dupla Ivete e Bonfá, improvável, divertida e irresistível. Juntos, eles representam o espírito leve, irreverente e popular que está no DNA da Itaipava e do Brasil”, comenta Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN.
Esquenta para o verão
A estratégia de verão da Itaipava começou em 7 de outubro, com o lançamento do pré-verão que uniu dois grandes embaixadores: Ivete Sangalo e Álvaro Xaro. Pela primeira vez, o influenciador, que ficou conhecido na internet com o vídeo em que se autointitulava “o Homem Itaipava”, protagonizou um filme para TV, dando vida ao conceito “A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho”, que celebra a qualidade da cerveja e o sentimento de pertencimento de quem a escolhe.
Na véspera do lançamento, o criador antecipou nas redes a sua primeira campanha de televisão com Itaipava, convidando o público a subir a hashtag #HomemItaipavaNaTV em troca de liberar o conteúdo em primeira mão. O tweet criado pelo próprio Álvaro gerou grande mobilização e alcançou o 4º lugar entre os assuntos mais comentados do Brasil no X, em um dia de altíssima concorrência.
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