Crescimento nas intenções de compra impulsiona vendas; lojas físicas seguem à frente, mas e-commerce ganha força entre os jovens Negócios, CNN Brasil Money, Dia das Crianças, Varejo CNN Brasil
O Dia das Crianças de 2025 deve aquecer o comércio brasileiro. De acordo com levantamento do Instituto Datafolha para a Abecs (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços), a data deve movimentar cerca de R$ 18,9 bilhões nos setores de comércio e serviços. O valor representa um crescimento de 3,8% em relação a 2024, quando o volume estimado foi de R$ 18 bilhões.
A pesquisa indica um aumento na intenção de compra: 68% dos consumidores pretendem presentear, ante 60% no ano anterior. Apesar disso, o gasto médio por pessoa teve leve retração, passando de R$ 231 em 2024 para R$ 219 neste ano.
Homens gastam mais; Sudeste lidera em valor médio
Entre os que pretendem comprar presentes, os homens apresentam maior disposição para gastar, com média de R$ 273 por presente, contra R$ 166 registrados entre as mulheres. Regionalmente, o Sudeste lidera o ranking, com gasto médio de R$ 248, seguido pelo Centro-Oeste (R$ 217), Norte e Nordeste (R$ 196 cada) e Sul, com R$ 192.
O Nordeste é a região com maior intenção de compra: 74% dos entrevistados afirmaram que devem adquirir presentes. Em seguida, aparecem Centro-Oeste e Norte (71%), Sul (66%) e Sudeste (63%).
Lojas físicas mantêm preferência, mas comércio online cresce entre os jovens
As lojas físicas continuam sendo o principal canal de compra. Sete em cada dez consumidores (74%) afirmaram que farão as compras presencialmente, percentual superior ao de 2024 (69%). O hábito é mais forte no Norte (80%) e Nordeste (78%).
Andrea Vasconcelos, proprietária da loja Yellow Kids, confirma a tendência. “Cerca de 90% dos nossos clientes preferem comprar presencialmente. Nosso público busca praticidade e rapidez. Como trabalhamos com roupas sofisticadas, normalmente são presentes completos, com conjuntos e acessórios que valorizam a entrega”, explica.
Para atender à demanda, a loja investe em serviços de entrega por motoboy e na modalidade “compre e retire”, unindo conveniência e atendimento personalizado.
Apesar da predominância das lojas tradicionais, o comércio eletrônico mantém relevância, atraindo 27% dos consumidores — especialmente entre jovens de 18 a 34 anos. Entre os mais novos (18 a 24 anos), 36% preferem comprar pela internet, enquanto o percentual entre 25 e 34 anos é de 33%.
Nas classes A/B, há equilíbrio entre os canais: 60% optam pelas lojas físicas, e 41% preferem o online. Já nas classes D/E, a preferência é fortemente presencial (81%), com apenas 16% utilizando plataformas digitais.
Roupas infantis se destacam como presente
As roupas ganharam espaço entre os itens preferidos para presentear. Segundo Andrea, o tíquete médio das compras na Yellow Kids é de cerca de R$ 300.
“Muitas compras são feitas por madrinhas, avós e tias, que costumam escolher looks completos com pelúcias e acessórios para encantar as crianças”, conta.
A cliente Marta Vianna ilustra o perfil de consumo afetivo da data. “Todo ano minha neta espera o meu presente. Desta vez, será um look de verão com vestido e acessórios. É uma forma de carinho que posso oferecer, e sei que ela adora.”
Cartões seguem como principal forma de pagamento
O levantamento também aponta que os cartões permanecem como o principal meio de pagamento no Dia das Crianças. Cerca de 38% dos consumidores pretendem utilizá-los, sendo 22% no crédito e 16% no débito. Entre os que escolheram o crédito, 60% planejam parcelar as compras.
O Sudeste mais uma vez se destaca, com 47% dos consumidores indicando o uso do cartão. A faixa etária de 45 a 59 anos mostra forte adesão (41%). Mulheres e consumidores das classes A/B são os que mais utilizam esse meio, com 39% e 57% das intenções, respectivamente.
Com a alta na intenção de compra e o avanço de meios eletrônicos de pagamento, o Dia das Crianças de 2025 deve manter sua relevância como uma das datas mais importantes para o varejo, equilibrando tradição e novos hábitos de consumo.
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