Empresa pode apresentar novo modelo mais fino do iPhone, enquanto enfrenta pressão para inovar em IA e manter interesse dos consumidores em seu produto mais icônico Tecnologia, -traducao-ia-, Apple, tecnologia CNN Brasil
O iPhone precisa de uma renovação. Ela pode acontecer já em 9 de setembro, quando a Apple deve anunciar um novo modelo mais fino do iPhone, possivelmente chamado de “iPhone Air”, junto com o iPhone 17 e novos modelos do Apple Watch em seu principal evento anual.
Essa reformulação seria a primeira mudança dramática no design do produto principal da Apple desde 2017, quando a empresa lançou o iPhone X, o primeiro modelo sem o familiar botão home e com a tecnologia Face ID da Apple, agora onipresente. Essa mudança estabeleceu o padrão para as gerações futuras do iPhone.
Mas o iPhone Air, que segundo a Bloomberg será anunciado no evento deste ano, pode desempenhar um papel diferente. Em vez de definir o futuro do iPhone, um iPhone Air poderia adicionar mais variedade à linha do iPhone para clientes que desejam algo diferente, segundo analistas.
A Apple precisa dessa ajuda. Embora as vendas do iPhone tenham sido fortes, como indicou o relatório de resultados mais recente da Apple em julho, os consumidores só estão fazendo upgrade quando sentem que os novos recursos valem a pena — e isso está acontecendo com menos frequência agora, de acordo com a firma de pesquisa de mercado Consumer Intelligence Research Partners.
E diferentemente das rivais Android Samsung e Google, que apostaram na inteligência artificial em seus softwares para smartphones, espera-se que a Inteligência da Apple fique em segundo plano durante o evento de terça-feira, mesmo com as percepções contínuas de que a empresa está atrasada em IA.
A Apple também pode esclarecer dúvidas sobre se as tarifas aumentarão os preços do iPhone.
Mas há uma questão maior pairando sobre tudo isso: o produto de 18 anos de idade da Apple ainda consegue empolgar os consumidores?
A Apple não respondeu imediatamente ao pedido de comentário da CNN.
IA versus funções principais
Quando o Google revelou a linha Pixel 10 em agosto, antecipando o anúncio do iPhone da Apple, seu assistente Gemini estava em destaque. Rick Osterloh, vice-presidente sênior de plataformas e dispositivos do Google, iniciou o evento de lançamento com uma visão geral da visão da empresa para o Gemini, afirmando que o assistente digital pode “desbloquear muita utilidade em seu telefone.”
Um dos novos recursos principais do Pixel 10 é uma ferramenta chamada Magic Cue, que usa IA para analisar o que você está fazendo em seu telefone e sugerir a próxima ação.
A Samsung, de forma semelhante, destacou os recursos de IA no Galaxy S25 — seu telefone topo de linha que compete com o iPhone — como um grande diferencial quando revelou o dispositivo em janeiro. Um desses recursos permite que os usuários realizem tarefas em várias etapas, como procurar a programação de um time esportivo e adicioná-la ao calendário, com um único comando de voz.
Mas analistas dizem que a Apple está muito atrasada em IA para adotar essa abordagem. Em vez disso, espera-se que ela se concentre mais em avanços de hardware do que em IA.
Ted Mortonson, estrategista de tecnologia da Baird, disse que os avanços em IA da Apple provavelmente ainda não estão prontos, acrescentando que a empresa está sob pressão para impressionar quando finalmente entregar novas ferramentas de IA, ou poderá arriscar perder clientes para Samsung e Google.
No início deste ano, a Apple adiou uma atualização de alto perfil que teria permitido à Siri atuar em vários aplicativos e responder a perguntas sobre o conteúdo na tela do telefone. O recurso teria colocado a Siri em pé de igualdade com agentes de IA mais sofisticados, como o Gemini do Google e o ChatGPT da OpenAI.
A Apple disse que precisava de mais tempo para trazer a tecnologia ao seu “alto padrão de qualidade.”
“Analisando de forma mais ampla, vemos a IA como uma das tecnologias mais profundas de nossa vida”, disse o CEO Tim Cook em suas observações iniciais durante a teleconferência de resultados da Apple em julho. “Estamos incorporando-a em todos os nossos dispositivos e plataformas e em toda a empresa. Também estamos aumentando significativamente nossos investimentos.”
Ainda assim, a IA não está “convencendo os usuários a entrar nas lojas para fazer upgrade”, disse Nabila Popal, diretora sênior da equipe de dados e análises da International Data Corporation (IDC), anteriormente à CNN por e-mail. E entre um estudo do MIT indicando que 95% das organizações não estão obtendo retorno sobre seus investimentos em IA e resultados moderados da Nvidia, a fabricante de chips no centro do boom da IA, há um sentimento crescente de que a corrida do ouro da IA pode estar superestimada.
Mas o iPhone ainda é um dos smartphones mais ubíquos do mundo, respondendo por 15,7% da participação global de smartphones — logo atrás da líder de mercado Samsung, segundo a IDC.
A Apple provavelmente aproveitará essa vantagem, optando por focar em melhorias nas funcionalidades principais do iPhone, como vida útil da bateria, qualidade da câmera e design. E o preço será uma preocupação central; tanto Wall Street quanto os consumidores estarão atentos para ver se as tarifas afetaram o preço do novo iPhone.
Analistas da Morgan Stanley e Loop Capital acreditam que aumentos de preços podem estar a caminho. A empresa pode eliminar uma das opções de menor armazenamento para o iPhone 17 Pro para direcionar os consumidores aos modelos mais caros, escreveu um grupo de analistas do Morgan Stanley liderado por Erik Woodring em nota de pesquisa de 4 de setembro. Isso poderia ajudar a Apple a compensar os preços dos custos mais altos dos componentes, observou o relatório.
“Normalmente, não é um bom sinal para um evento de lançamento quando o preço é o grande foco, porque então o produto em si pode não ser um destaque tão grande em comparação com as gerações anteriores”, disse Runar Bjørhovde, analista de pesquisa da empresa de pesquisa de mercado Canalys.
Mas as tarifas do presidente Donald Trump tornam este lançamento uma exceção, já que muitos estarão observando para ver se a Apple altera seus preços nos Estados Unidos e em outros mercados. “Como a Apple decide jogar esse jogo?” disse Bjørhovde. “A Apple não gosta de mudar os preços ao longo do tempo, então o que é estabelecido desde o primeiro dia é normalmente um indicador-chave do que veremos para o próximo ano.”
As dificuldades da Apple com modelos de iPhone em anos diferentes
A Apple tem lutado nos últimos anos para encontrar um quarto modelo de iPhone que ressoe tão fortemente quanto o padrão, Pro e Pro Max. A empresa removeu o iPhone Mini de sua linha após apenas duas gerações, começando com o iPhone 14, e agora espera-se que a empresa substitua o modelo Plus por este novo Air.
Mas isso pode implicar em compromissos como apenas uma câmera em vez das duas do iPhone 16 padrão, de acordo com a Bloomberg.
O telefone pode ser difícil de vender por outras razões também. Os consumidores têm apertado seus orçamentos e estão mantendo seus smartphones por períodos mais longos, então um design fino pode não ser suficiente para atrair novos compradores. Além disso, a Samsung já se adiantou à Apple com um telefone mais fino chamado Galaxy S25 Edge.
Ainda assim, a Apple tem uma vantagem.
“A versão Air do MacBook vingou. A versão Air do iPad vingou”, disse Dipanjan Chatterjee, vice-presidente e analista principal da empresa de pesquisa de mercado Forrester. “Então, há boas razões para acreditar que a versão Air – um iPhone mais fino e delgado – também vingará.”
Quem é o designer do iPhone e por que ele é importante para a OpenAI
