Conceito é sobre indivíduos “legais”, mas não necessariamente bons, e pode ser observado em diversos países Entretenimento, #CNNPop, Comportamento CNN Brasil
Uma equipe internacional de pesquisadores pode ter decifrado o código do que torna alguém “cool” (legal).
Não importa onde você viva, os traços de personalidade que tornam alguém “cool” parecem ser consistentes em todos os países, de acordo com o estudo, publicado esta semana no Journal of Experimental Psychology.
Os pesquisadores descobriram que, em comparação com pessoas consideradas “boas”, aquelas consideradas “cool” são percebidas como mais extrovertidas, hedonistas, poderosas, aventureiras, abertas e autônomas.
“A coisa mais surpreendente foi ver que os mesmos atributos surgem em todos os países”, disse Todd Pezzuti, professor associado de marketing na Universidade Adolfo Ibáñez, no Chile, e um dos principais pesquisadores do estudo.
“Independentemente de ser China ou Coreia, Chile ou EUA, as pessoas gostam de quem ultrapassa limites e provoca mudanças”, disse ele. “Então eu diria que ‘coolness’ realmente representa algo mais fundamental do que o rótulo em si.”
“Cool” não é o mesmo que “bom”
Os pesquisadores – da Universidade Adolfo Ibáñez, da Universidade do Arizona e da Universidade da Geórgia – conduziram experimentos de 2018 a 2022 com quase 6 mil pessoas em doze países: África do Sul, Alemanha, Austrália, Chile, China, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, Índia, México, Nigéria e Turquia.
Os participantes foram solicitados a pensar em uma pessoa em suas vidas que eles consideravam “cool” (legal), “uncool” (sem graça), “boa” ou “não boa”. Em seguida, foi pedido que avaliassem a personalidade dessa pessoa usando duas escalas: a Escala de Personalidade dos Cinco Grandes, um modelo científico amplamente utilizado que ajuda a descrever traços de personalidade, e o Questionário de Valores de Retrato, destinado a medir os valores básicos de um indivíduo.
Os participantes do estudo consistentemente associaram ser calmo, consciente, universalista, agradável, acolhedor, seguro, tradicional e conformista a ser uma pessoa boa, mais do que a ser uma pessoa legal.
Ser capaz foi considerado tanto “cool” quanto “bom”, mas não distintamente um ou outro. No entanto, a fórmula para ser “cool” foi ter os seis traços de caráter – mais extrovertido, hedonista, poderoso, aventureiro, aberto e autônomo – independentemente da idade, gênero ou nível de educação da pessoa.
Pezzuti não acredita que esses traços “cool” possam ser ensinados. “Nascemos com esses atributos. Cinco desses atributos são traços de personalidade, e os traços de personalidade tendem a ser bastante estáveis”, disse.
A pesquisa mostrou que pessoas “cool” e pessoas “boas” não são a mesma coisa, mas pode haver algumas características sobrepostas, disse o co-pesquisador principal Caleb Warren, professor associado de marketing na Universidade do Arizona.
“Para ser visto como ‘cool’, alguém geralmente precisa ser de alguma forma agradável ou admirável, o que os torna semelhantes a pessoas boas. No entanto, pessoas ‘cool’ frequentemente possuem outras características que não são necessariamente consideradas ‘boas’ em um sentido moral, como ser hedonista e poderoso”, explicou Warren em um comunicado à imprensa.
Uma limitação da pesquisa foi que apenas pessoas que entendiam o que “cool” significava foram incluídas no estudo. Pezzuti disse que seria interessante – mas difícil – determinar se os achados seriam semelhantes entre culturas mais tradicionais ou grupos remotos de pessoas que podem estar menos familiarizadas com o termo.
“Não sabemos o que encontraríamos em culturas supertradicionais como tribos de caçadores-coletores ou grupos de agricultura de subsistência”, disse Pezzuti.
“Uma coisa que proporíamos é que, nessas culturas, as pessoas ‘cool’ não têm um papel tão importante porque a inovação, ou a inovação cultural, não é tão importante nessas culturas”, disse.
“Então eu diria que pessoas ‘legais’ provavelmente estão presentes nessas culturas, mas seu papel não é tão grande, e elas provavelmente não são tão admiradas quanto em outras culturas”, acrescentou.
“Cool” pode ser controverso
Quando perguntado a pensar em uma figura pública ou celebridade que incorpora a “qualidade de ser ‘cool’” com base em sua pesquisa, Pezzuti imediatamente citou o CEO da Tesla e da SpaceX, Elon Musk.
“Ele é uma figura controversa, mas alguém que me vem à mente é Elon Musk“, disse Pezzuti, acrescentando que ele preenche todos os requisitos dos seis atributos identificados no estudo.
Musk é “incontestavelmente poderoso” e autônomo, disse ele, e parece ser extrovertido devido à sua presença em plataformas de mídia social e na mídia.
“Ouço dizer que ele é tímido, talvez mais tímido do que parece, mas, para um observador externo, ele parece muito extrovertido. Ele é divertido. Ele participa de podcasts e está sempre diante das câmeras”, explicou Pezzuti.
Alguns dos comportamentos de Musk também parecem ser hedonistas, disse ele. “Ele fumou maconha no podcast mais popular do mundo, ‘The Joe Rogan Experience’.” Pezzuti acrescentou que as ideias de Musk sobre colonizar Marte o mostram como uma pessoa aberta e aventureira.
O novo artigo é um dos poucos estudos empíricos que examinam o que exatamente torna as pessoas “cool”, disse Jonah Berger, professor associado de marketing da Wharton School of Business da Universidade da Pensilvânia.
“Embora as pessoas há muito tempo se perguntem (e teorizem) sobre o que torna as pessoas legais, não houve muita pesquisa empírica real sobre o tópico, então é ótimo ver um trabalho explorando esse espaço”, escreveu Berger, que não esteve envolvido no novo artigo, em um e-mail.
“Embora o ‘coolness’ possa parecer algo com que você nasce, certamente há passos que as pessoas podem dar para tentar ir nessa direção. Dado quantas pessoas querem ser legais e quanto dinheiro é gasto com esse objetivo em mente, certamente parece que vale a pena estudar.”
Pesquisas futuras nesse campo poderiam avaliar o “coolness” em conjunto com a bondade e a maldade, em vez de isoladamente, disse Jon Freeman, professor associado de psicologia na Universidade de Columbia.
“Na vida real, o ‘coolness’ pode ser uma qualidade positiva, mas também pode ter uma conotação negativa em certos contextos sociais. Pode ser valioso para trabalhos futuros examinar as diferenças entre o ‘cool’ bom e a ‘cool’ ruim, e a abordagem deste estudo oferece uma ótima base”, escreveu Freeman, que também não esteve envolvido no novo estudo, em um e-mail.
“De um ponto de vista científico, ‘cool’ parece ser muito mais um produto da inferência e da construção social do que da genética, embora um temperamento de baixo nível informado pela genética possa contribuir para a construção contínua da personalidade”, disse.
“‘Cool’ está profundamente enraigado em nosso vocabulário social porque serve como um atalho para inferências complexas. Ele encapsula sinais de status, afiliação e identidade de maneiras que são instantâneas, mas profundamente estereotipadas. De uma perspectiva científica, estudar a ‘legalidade’ é importante precisamente porque revela como inferências rápidas e esquemáticas de traços influenciam o comportamento e a dinâmica social, especialmente na era das mídias sociais e da cultura dos influenciadores.”
