Projeto permite que o público adquira (a custo zero) roupas descartadas por grifes no “lixão do Atacama”, que recebe 39 mil toneladas de descarte por ano
Este conteúdo foi originalmente publicado em Plataforma “vende” peças de grife do lixão de Atacama no site CNN Brasil. Macroeconomia, Atacama, CNN Brasil Money, Fast Fashion, Grife, Roupas CNN Brasil
O deserto do Atacama, no Chile, recebe anualmente 39 mil toneladas de roupas de grife que são descartadas pela indústria da moda e ficam amontoadas formando um verdadeiro lixão de roupas a céu aberto.
A estratégia das marcas para se livrar dos seus excessos e sobras tornou-se um problema ambiental grave que polui o solo, ameaça a diversidade e pode causar incêndios.
No ano passado, as ONGs Deserto Vestido e Fashion Revolution se uniram para realizar o Atacama Fashion Week, um desfile de moda em meio ao lixão que chamou a atenção do mundo para o problema.
As mesmas organizações deram um segundo passo em 2025 e criaram uma loja virtual na qual é possível “comprar” qualquer peça do lixão e recebê-la em casa.
O comprar está entre aspas porque as roupas das grifes mais prestigiadas do mundo são oferecidas no catálogo de graça, mas os interessados precisam pagar o frete.
“Uma calça de grife na loja custa R$ 1.200 vai acabar custando R$300, que é o custo do frete, higienização e embalagem do produto.
A pessoa que compra está ajudando a limpar o deserto e a roupa chega com um carimbo”, conta o publicitário Rodrigo Almeida Monte, da Artplan, agência brasileira que criou o projeto.
O fenômeno no deserto é consequência do modelo de produção acelerado da indústria da moda, que gera descarte excessivo de itens novos ou pouco usados, em sua grande maioria, herdados do mercado ‘fast fashion’ dos Estados Unidos, da Europa e da Ásia.
“Acreditamos que cada peça tem uma história e um propósito.
Nossa missão é resgatar esses itens e dar a eles uma nova chance, promovendo um processo de conscientização sobre o consumismo exacerbado promovido pela indústria da moda atualmente”, afirma Mariano Gomide de Faria, CEO da VTEX, empresa responsável pela plataforma digital do projeto.
A operação do Atacama RE-commerce envolve um processo de seleção, catálogo e restauração das roupas.Uma equipe especializada realiza a curadoria dos itens, o que garante que estejam em boas condições para revenda.
As peças são higienizadas, organizadas e disponibilizadas na plataforma digital. Os consumidores podem acessar o site, escolher os produtos e pagar apenas o valor do frete – as roupas em si são oferecidas gratuitamente.
Os interessados podem entrar no site: www.recommerceatacama.com
Redes sociais levam 92% das pessoas a comprarem itens vintage
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